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C-HR与NPC联名合作真正意义是什么?

 

  近年来流行的潮牌跨界联名,根本目的是让两个品牌碰撞出火花,用更好的方式来诠释各自的品牌精神。可是我们回过头来看看,不少潮牌联名确实有点令人大跌眼镜,印上一个LOGO,换一种配色就完事了……

  真正意义上的潮牌联名,是建立在两个品牌核心精神相互契合的基础上的。而我们可以看到,在NPC寻求与C-HR的合作中,双方的合作并不仅限于印上logo推出联名款,双方的内涵更是有着深刻的共鸣。广汽丰田C-HR与潮牌NPC联名推出卫衣、T恤、手机绳、帽子,正是基于共同的个性态度以及坚信自我、定义自我的精神,“I am C-HR”与NPC的“My life’s getting better”,可谓不谋而合。

  从产品层面来看,无论是广汽丰田C-HR还是联名服饰,我们都可以看到它们在努力地做自己,在表达个性前卫的想法,在引领潮流,这些不就是新时代年轻人所不断追求的吗?

  正是因为广汽丰田C-HR与潮牌NPC有着共同的目标人群,才能够把汽车与服装这两个看似毫不相关的品牌联系在一起,最终还联名推出产品。可能很多人还心存疑虑,但如果你再细细品味一番,其实C-HR与NPC的用户群体存在着很大的交集,有很多共同点。

  为了满足年轻人挑剔、个性的眼光,设计师在设计之初就赋予了C-HR时尚、前卫的造型。羽翼形的LED前大灯,渐进式转向灯,双尾翼、17英寸大轮毂等,无一例外都在向世人展示着C-HR的Charming(吸引力)、Hot(流行)、Reliant(可靠)。

  作为世界级的潮车,海外版C-HR风靡全球约61个国家和地区,2017年荣获日本SUV销售冠军,欧洲市场上,也以全新车型的身份占据销量前五的位置,并获得“欧洲年度风云车”的美誉。而在安全性能方面,C-HR通过了E-NCAP欧洲汽车安全碰撞,取得五星安全评价。无论从外观还是到性能,C-HR都能满足潮人的需求。而早在C-HR进入中国之初,就为了赢得年轻潮人的认可,采取了大量的潮流营销动作。

  4月,在北京车展上惊艳亮相,以高度还原概念车、充满科幻感、轿跑感的造型,颠覆国人对SUV的想象,目标直指年轻一代潮人。

  5月,开始和NPC合作,并以8倍大车模巡回打卡全国各大潮流商圈,以自身惊艳,打造独特的网红打卡地点。

  6月,正式上市,以潮流时尚走秀的形式,结合VR黑科技展示产品,并邀请李晨nic到场主持,以年轻潮流的属性,将C-HR正式带到公众面前。

  不仅如此,在广汽丰田C-HR上市发布的同时,C-HR X NPC第一批联名产品也正是发布,包括T恤、帽子、手机绳,并在淘宝天猫发售,引起潮人共鸣,出货量已经超过3000件。

  而作为潮牌的NPC,顾名思义——潮流品牌,这个由李晨nic与潘玮柏创立的品牌,无论是产品的设计水平,还是积极向上的品牌核心理念,都在吸引着我们这些不畏世俗眼光的年轻人。做自己想做的事,买自己喜欢的东西,whatever,我们从来不管别人怎么评价!

  这时候应该有人要提问了,潮牌联名的目的是什么?当然不会是为了钱那么肤浅。广汽丰田C-HR与潮牌NPC联名,不仅仅是把LOGO印在产品,而是将两者的设计元素相融合,从而更好的诠释产品基因。

  我们现在已经看到NPC把C-HR的设计元素运用到T恤、卫衣、帽子甚至是手机绳上,而在18年12月推出的4款联名卫衣,其中3款通过对C-HR 3个字母的延申,打造出Charming、Hot、Reliant 不同含义的主题卫衣,以此象征和C-HR有共同特征的消费人群。

  而除了以C-HR为延伸设计卫衣,本次联名还特别设计一款“# #”标语卫衣,彰显年轻潮人拒绝被标签、我行我素的潮流态度,也响应whatever系列对于潮流的理解:做自己。

  最后,本次联名的卫衣在细节处也是分外用心。每款卫衣的背后底部都设有专属文案字样,与前胸的标签相呼应。正如如这一款象征着不被定义的“# #”标签,它的背后就有“whatever,Define yourself”(没关系,我由自己定义)的态度解释。而在帽檐内侧,还有“My life getting better”字样,彰显了NPC核心理念。

  通过这些日常穿戴的服饰来表达出广汽丰田C-HR的Charming(吸引力)、Hot(流行)、Reliant(可靠),这不就是在用更好的方法来诠释产品基因吗?

  也许就在不久的将来,我们就可以在C-HR上看到融入NPC设计元素的座椅编织图案或者是车身拉花,能够用自己的方式将对方更加形象地展示给消费者,这才是真正有价值的潮牌联名。

  [人] 总有人,你会在人群中第一眼注意ta,可能因为一双迷人的眼睛,又或是百变的风格造型。

  [车] 作为“潮流新物种”的C-HR,到哪里都是C位担当。羽翼形的前大灯,LED渐进式前转向灯采,还提供11种配色方案选择,正如迷人且每日穿搭不同风格的ta。

  [人] 时刻走在时代最前沿,也拥有深刻的内涵和个性。比如有的人坚持自己的穿衣风格,赢得他人认可成为舆论领袖。或像有的人将自己的态度融于服饰设计,引领潮流,创立了自己的品牌。

  [车] C-HR风靡全球60多个国家和地区,进入国内也快速受到认可,仅上市4个月,销量就已达成5000台/月,深受追捧和青睐。C-HR搭载2.0L发动机和10速CVT变速箱,输出超170匹/200牛·米,更难得还有同级别最低的百公里5.7L油耗,热效率高达40%,从外形到实力,都在演绎真正的潮流。广汽丰田C-HR搭载的2.0L自然吸气发动机还在国内荣获了“中国心”十佳发动机称号。

  [人] 对生活中的每一刻都认真地去斟酌,对每一件工作都竭尽全力地去做到最好,事事谨慎稳妥,成为他人信赖的对象。

  [车] C-HR于全新TANG上诞生而出,以同级顶尖的品质解读丰田“品质感动世界的宣言”。在广汽丰田“零缺陷率”生产线下,全车不仅采用最新的GOA车身,具有高吸收能力的车身结构以及高强度的座舱,更是全系标配10个气囊,副驾首次搭载座椅坐垫气囊,全车窗设置防夹防卷功能,搭配TSS安全套装,从每一个细节保护车内人员的安全。

  [人] 逐步踏入社会的年轻人,身上不再有父母、学校带来的束缚,开始掌握人生的方向盘,。

  [车] C-HR是一台难以被定义的车,兼具外形与内在,兼顾运动感与舒适性……但当你成为了C-HR的车主,你想如何定义,一切由你说了算,无论是你,还是C-HR。

  如果你是一个喜欢潮牌文化,喜欢NPC的年轻族,那么你肯定会喜欢上广汽丰田C-HR。年轻人最重要是什么?那肯定就是要做自己喜欢的事,买自己喜欢的车,即日起至2019年2月28日,购买C-HR还能够享受一系列的优惠政策,首付1万元开回家;最高3年0利率或2/3/4年低利率金融优惠;新老客户置换可获赠价值1000元置换礼,甚至还有新春大礼包,还等什么,立即行动吧!

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